你有没有觉得“秋天的第一杯奶茶”这个热点的爆火来得莫名其妙？自信点，我们在考据之后也得出了同样的结论，并且越考据越莫名其妙。
比如这个热点爆火的速度已经远远超过了其他同类热点，甚至远远高于许多公开的营销热点。
仅以抖音为例，“秋天的第一杯奶茶”到今天下午仍然占据抖音热搜榜单第一，拥有超过16.5万个视频，总播放量超过6.2亿——这个数据是个什么概念呢？作为横向对比，抖音官方热捧的话题#罗永浩请卖它#，也仅仅只有1万个视频，6.4亿次播放。
其次，这个话题转向得也很激烈。或者更准确地说，当我们溯源这个话题的时候，不难发现这个话题虽然很早之前就出现在了社交网络上，但整个话题的走向在9月22日这一天发生了本质上的转变。
在9月22日之前，“秋天的第一杯奶茶”（或者“XX的第一杯奶茶”）的句式已经存在，并大量运用在营销号话题引导、新媒体运营文案、社区运营话题等许多地方，但其话题的重心是很局限的，即“你要喝哪种奶茶”、“你要不要喝一杯奶茶”。
而在9月22日之后，整个话题开始变得非常具体，拥有了赠送、52块钱、情侣仪式感等标签，奶茶几乎变成了一个具体的消费概念。
话题爆发的节奏，整齐得有些过分。比如在微博上我们很容易通过时间轴发现大量话题讨论的发布是集中发布在9月23日晚上22点59分。
而在知乎的话题讨论时间线上，#秋天第一杯奶茶#的相关话题也是在9月22日陡然增长起来的。
同样，在微信指数上，从9月22日起，关键词“奶茶”迅速发酵，当天的增长日环比高达260%，并在23号高歌猛进，热度达到前一天的8倍。
显然，到这个时候，这波奶茶热完全可以用现象级去形容，当天下午这个梗就开始快速的案例化，#秋天第一杯奶茶#也逐渐开始进入一种行业语境，人们开始分析，在这种火爆背后，有没有可复制的影响因素。
有人聚焦于奶茶本身的商品属性，甚至于往前引申到像周杰伦、喜茶、茶颜悦色的流行原因，即#秋天第一杯奶茶的火爆#可能是奶茶作为年轻人喜欢的流行饮品，其本身就具有一种十分鲜明的社交属性，在这种属性背后，年轻人在朋友圈中分享奶茶，其实也是在给自己打上一种所谓潮流的标签。
除此之外，也有人将“第一杯奶茶”的流行归结于情绪因素。例如，许多网友认为，秋分可能是另外一个比较重要的契机。因为在在人们的意识中，秋天除了代表着收获，其实也意味着一段时间即将走向结尾。
在小鸡词典中，也有网友给出解释是，“2020年9月22号秋分，23号即为入秋分后的第一天……便有不少情侣于9月23号开始发520相关转账红包虐狗。在空间和朋友圈引起一阵转发效仿。”
总之，在2020年9月23日这一天，无论是跟风的群众也好，还是行业里所谓的专业人士也好，实际上已经形成了一个初步共识，即#秋天的第一杯奶茶#的流行，虽然很烦、虽然毫无逻辑、虽然莫名其妙，但本质上可以理解为一场基于公共情绪而展开的、富有社交网络特征的集体狂欢——即使是精心策划的营销也无伤大雅。
以至于到23日这天晚上，你甚至可以看到许多“借势营销”出现在微博、微信公众号、朋友圈等社交网络的信息流里，大家在愉快平和的气氛中给这个热点划上了一个圆满的节点（并顺便冲了冲马上就要到结算期的9月KPI）。
但你觉得这件事情到这里就已经结束了吗？事实上并没有，这个平和愉快的气氛在第二天不仅没有了，而且发生了极大的转折。
以虎扑为例。当你9月24日登陆虎扑步行街时，很容易发现这似乎变成了“虎扑分手日”。