相似的套路也被复制到“假马云”身上。在抖音平台，“假马云”通常集中在创业、项目帮扶、励志话术等内容。某个以“马老师”为账号名的直播间，带货内容则指向口才、情商类的书籍。
律师：“假靳东”存在民事侵权行为
事件发酵后，13日上午，靳东工作室发表声明，称靳东截至目前从未在任何短视频平台开设账号，平台中头像为靳东照片的一系列账号均非本人账号。工作室表示，已委托律师事务所处理后续事宜，目前取证完毕，将通过法律途径追求相关主体的法律责任。
对靳东而言，此事堪称“飞来横祸”。面对“假靳东”的侵权行为，该如何追责？
上海市协力律师事务所合伙人郝红颖接受解放日报·上观新闻记者采访时介绍，明星和普通人一样有肖像权，受到法律保护，当肖像权受到侵害时，有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。关于肖像权的保护，2020年1月1日施行的《民法典》进行了较为详细的规定：未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。这为肖像权人权益的保护提供有力的法律保障。
“原则上，未经肖像权人，也就是明星本人同意，是不能使用明星头像做肖像的。需要明确的是，在司法实践中，我们经常所说的‘公众人物的容忍义务’，主要是指明星作为公众人物，对于使用其公开场合的照片，以及对于新闻报道中基于公共利益或公众兴趣发表的质疑、批评，负有较高的容忍义务。上述容忍义务主要限定于新闻媒体报道方面，对于不涉及公共利益及社会公众生活的领域，公众人物作为民事主体中的自然人，理应享有一般民事主体所应享有的肖像权利。”郝红颖说。
她认为，同时使用明星头像和名字，使他人误以为是明星本人的行为，属于侵权，需要承担侵权责任。在“假靳东”事件中，一些冒充者以靳东的名义博取流量和关注，存在民事侵权行为。也有人冒充明星或其亲属、朋友，并以此来直播带货，诱导粉丝购买食品、化妆品等，假冒明星本人或明星亲友身份等进行盈利达到一定数额，则具备诈骗性质，涉嫌触犯《刑法》，可依法向公安机关报案。
福建达业律师事务所律师曾明泉认为，除肖像权外，“假靳东”事件还涉嫌侵犯姓名权、名誉权，以及可能构成不正当竞争。他曾接触过一个与“凤凰传奇”有关的案件，侵权者在一家美容机构开业时以“凤凰传奇”的名义进行表演和宣传，并现场模仿凤凰传奇演出，最终被判定不正当竞争。
“就此事来看，完全杜绝的可能性比较小。但我们可以通过多途径去降低此类事件的发生。”曾明泉说，一方面平台需严格遵守互联网管理的相关规定，比如账号实名制认证，加大平台内容的监管，特别是涉及公众人物形象、名义的账号及内容，可开通应急处理机制，尽到网络服务提供者的法律责任和社会责任；“另一方面，相关公众人物积极关注网络上出现的仿冒信息，尽可能通过平台投诉机制和相关法律手段，通知其删除并发布声明，减少不必要的形象损害和保护粉丝权益不受损害。”他同时建议，粉丝要理性追星，对可能出现的一些诈骗手法，要提高警惕。
