跨界联名遍地开花
虽然目前尚没有一款具有话题性的博物馆文创新爆款出现，但值得关注的是，博物馆与其他商业品牌的联名产品正频频跻身于各大商家的“双十一”战场。
在购物平台搜索“博物馆”“联名”等关键词，可以看到敦煌博物馆的联名服饰与美妆正在参与“双十一”热销。李宁官方店中有近百款敦煌设计元素的当季服饰。据了解，为庆祝品牌成立30周年，李宁在8月推出了与敦煌博物馆联名的新款秋冬产品。紧接着，美妆品牌卡姿兰在9月携手敦煌博物馆，推出了“色无忌惮 觉醒敦煌”系列彩妆。在卡姿兰官方店铺中，敦煌联名修容盘为主推“双十一”产品。
作为联名“大户”，敦煌博物馆官方旗舰店的宝贝分类中，专门设有“跨界联名”一栏，联名款的滑板、尤克里里在售中。
可以看到，Lily联名中国国家博物馆的商务女装、冷酸灵联名国博的牙膏礼盒、金士顿联名陕西省历史博物馆的闪存盘等商品，正在成为既新鲜，又屡见不鲜的商品。甚至还有三方联名的产品：4inlook×大英博物馆×hellokitty联名款的美瞳。
“让传统‘老树发新芽’，大IP时刻长在热点上是跨界联名的意义所在。”有营销领域的专家表示。
在业界人士看来，博物馆的IP授权、跨界联名正在成为风口。近日，在上海举办的“2020授权让文博资源活起来”交流对接会上，国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静指出：“自从国家文物局去年发布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》以来，越来越多的文博单位向社会有序开放文物资源，并与各类市场主体积极互动，推出一批授权文创精品，为推动文物‘活起来’注入新动能。”
谈及文博文创产业开发的现状及前景，打造了“颐和仙境”IP、北京中创文旅集团负责人秋童在接受北京商报记者采访时指出，眼下涉足博物馆文创开发的企业百花齐放，品类丰富，产品设计上能够成功把脉年轻人的潮流趋势。在她看来，当下仍为文创开发运营的起步期，未来有望更多地跨界、跨国研发并销售。
北京商报记者 胡晓钰
