直播间里，赵映财站在高凳上展示女靴上脚效果。四川日报全媒体记者何海洋摄影报道
11月11日0点55分，成都市民王小蓓就收到了网购的两罐进口奶粉，距离她支付尾款仅过去了25分钟。这放在之前的“双11”，是无法想象的。
这样的速度源于菜鸟“预售极速达”新机制——早在支付尾款前，快递就放在买家楼下的配送站了。“‘大数据预测 提前配送至社区快递站’，这种模式的快递量已占今年总量的近10%。”菜鸟网络物流部仓储运营四川片区负责人蔡守哲介绍。
年年“双11”，对电商产业链来说是一次大考。“如果把菜鸟的做法看作解决‘快递最后一公里’的方案。那么今年各电商平台在下沉市场的发力，则是解决‘经营布局最后一公里’。”成都市电子商务协会秘书长徐震认为。
没想到
“露腿的”是个男主播
女鞋男穿
11月9日，各种女鞋堆满了成都空港一路旁阿么集团的直播间，直播灯把不大的房间照得透亮，赵映财站在高凳上对着镜头展示他穿在腿上的一双高跟女靴，为了展示搭配女靴的效果，今天他还特地穿上了一条黑色纱裙。“这都是为了带货。”赵映财略带羞涩地说。
江湖救急
3月以前，搬运工赵映财做梦也没想到自己有一天会上直播卖女鞋，之前他一直在仓库负责鞋子发货和打包。受疫情影响，他所在的公司销售面临困境，他被公司选中要求和其他13位女同事一起转型，开直播卖女鞋。为了学习女鞋推广技巧，赵映财下了不少苦功夫，露腿试穿女鞋这个“招数”就是他和同事一起想出来的营销办法，没想到这一招让他在直播江湖一战成名。
卖鞋达人
7个月的时间，已经有超万双女鞋通过赵映财的直播间卖了出去，粉丝从开播时的十几个涨到了目前的几十万。今年“双11”，赵映财所在的公司组织了20多名主播轮流在10多个直播间在线直播，要给消费者介绍1万多个款式的女鞋。阿么鞋业创始人肖龙介绍，今年“双11”在公司主播的助力下，目前同比销售量增长20%。
没想到之一
“挖挖机”成“双11”网红爆款
“之前还在提如何争夺‘小镇青年’，今年来看，大家争夺的已是‘农村青年’了。”徐震说。
下沉市场为何成为热空间？“大数据降低了各个生产环节成本，让更多农村消费者买得起的产品不断出现，低线市场自然就火热了。”西南财大教授帅青红说。
通过数据分析结果按需生产的模式，在今年的“双11”尤显火热。如11月6日土巴兔装修网宣布，将用户与商家的生产带直接连通，让家居产业趋向于“按需生产”，让用户需求直达工厂。“据今年‘双11’的数据测算，这种模式下，价格最多可便宜一半。”土巴兔相关负责人说。
“成本的降低还只是一方面。”成都市电子商务营销研究院专家夏燕成认为，农村基础设施配套的成熟，让电子商务在农村有了更好的“使用环境”。
天猫商城在今年“双11”预售首日公布了一组让人意想不到的数据——淘宝微型挖掘机订单数同比增长近150%、成交量同比增长约140%。
对农村等低线市场而言，诸如挖掘机这样的“土大件”需求量一直比较大。过去这些地区的快递业相对并不发达，“但现在，农村道路等基础设施更好了，同时快递物流行业的运力也在升级。随着新农村建设的不断推进，小型挖掘机的市场需求也在增加，几个因素叠加，就有了这款产品的火热销售。”夏燕成分析。
此外，乡村网络通信技术的提升，也为电子商务下沉市场的开拓铺垫好基础。以四川为例，今年5月底，四川已实现全省“行政村100%通光纤”与“100%通4G信号”。“村通网”了，选择网购的人自然更多了。天猫商城数据显示，今年“双11”，53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户。
没想到之二
近年来最有科技含量的“双11”
11月3日，在“阿里巴巴‘双11’技术沟通会”上，阿里首席技术官程立集中公布了大规模运用于今年“双11”的10项前沿技术，包括物流机器人“小蛮驴”、支持214种语言的直播实时翻译、一年省电7000万度的液冷数据中心等。在这些涵盖到了生产制造、购物消费、物流配送等电子商务各个环节的“黑科技”的助力下，用程立的话说，“这将是史上最有科技含量的‘双11’。”