而今年全员参与的“双11”也被看作是后疫情时代中国经济的一场内需盛宴。国际关系学院公共管理系教授储殷表示,今年双11的第一大特点是拉长了整个双11的销售周期,从原来的特定时点销售的爆炸性增长,转变为了特定时期内更加平稳、均匀的消费增长。
这样的转变,既使双11本身和日常消费场景进一步融合,又使消费行为第一更加理性、第二也更具有可持续性和韧性,最重要的是有助于商家借助双11的整个周期重新建立和加固与消费者的粘性,实现疫情后的业绩有效修复。
“同时,也使得今年双11的业绩增长更多的是一个增量消费,而不是传统意义上的存量消费的转移。”储殷说。