澳优国际跨境物流仓库的一角。（图/受访者供图）
【澳洲网特约记者楚黎11月12日报道】中国巨大的需求市场激活全球购物活力。今年“双十一”受前期疫情影响，人们的消费热情空前高涨，消费者买买买的“报复性”消费趋势上涨。在跨境电商平台快速发展的今天，海淘也是消费升级大潮中的焦点之一。
海外品牌爆发式入驻中国电商
2020年是“双十一”的第12个年头，中国电商巨头天猫、京东等领跑“双十一”这一全球性的狂欢购物节。2020天猫双11全球狂欢季成交额达到4982亿，超过450个品牌成交额过亿（人民币，下同）。截至北京时间11月11日23时59分，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元。
今年，在全球疫情与世界经济仍面临不确定性时，中国数字经济活力与需求潜力吸引海外品牌爆发式加盟。据天猫国际数据显示，今年，有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加“双十一”。
据天猫双十一数据显示，11月1日至11日中午12时，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。天猫国际上，成交额过百万的新品牌数同比增长92%，进口新品成交额同比增长88%。
跨境电商海淘业务回暖提速
在当下消费浪潮中，“双十一”海淘也呈现回暖趋势。据中国海关总署网站消息，11月1日，中国海关共验放跨境电商进出口清单2513.65万票，其中进口清单2077.69万票，出口清单435.96万票。
经营跨境电商业务已有5年的澳优国际公司位于墨尔本，其负责人徐宇捷告诉记者，不论是其澳洲实体店还是线上跨境直邮业务，在本次“双十一”期间，澳优国际寄送的单日包裹量多达2000多件。
“尽管今年前期受疫情影响，但双十一活动销售情况已与去年持平，并有大幅回暖趋势，在澳洲本地行业里，我们的销售情况依旧名列前茅，这让我们对之后的‘黑五活动’更有信心。”徐宇捷表示。
徐宇捷介绍，今年双十一，公司通过澳优多个线上专属商城和澳宜林App同时满足中、澳两地顾客需求，在线实时下单，通过跨境直邮，足不出户买到海淘好物。此外，公司也跟中国一些知名跨境电商平台合作，在给平台供货自营的同时，也入驻平台，参与品牌联名、直播带货活动。
“直播也是与时俱进，我们跟澳洲本地一些知名保健品、奶粉厂商进行了独家联名合作。双十一期间，我们每次直播活动观看量都在6万以上。”徐宇捷说。
据中商产业研究院发布的《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》数据，2019年，中国海淘用户规模近1.55亿人，预计2020年扩大至2.35亿人。2019年，中国跨境电商零售进出口额达到1862.1亿元人民币，年均增速49.5%。
澳优国际位于墨尔本的大型仓库。（图/受访者供图）
“全民保健浪潮”下中国消费者海淘力提升
徐宇捷介绍，“双十一”期间销售最好的产品是保健品和婴幼儿奶粉，比如婴幼儿奶粉中的A2奶粉、爱他美金装、可瑞康羊奶粉等等。“此外，从澳优集团数据来看，疫情以来，保健品、个护产品的销量呈现出爆发式地增长。新冠疫情暴发至今，口罩、消毒类产品、VC等增强抵抗力的保健品成为了‘国民必需品’。”
徐宇捷认为，疫情期间，很多消费者已经养成了从线下到线上的购物习惯转变，越来越多的中国消费者把眼光放到了海外。据他分析，热衷海淘、代购的消费群体大致有三类，信任代购口碑传播的群体、处于电商覆盖相对薄弱的下沉区域却有海外刚需的群体和对生活有一定品质要求并极度要求保真的消费群体。
“我们能明显看到不同群体对增强抵抗力的保健品需求都有所提升，因此其销量暴增。如今疫情好转，国民仍然对‘保健’抱有一种‘自我反思’，大多数人已养成了‘囤保健品’的习惯，所以我认为‘大健康’行业也会继续蓬勃向上。”
徐宇捷判断，澳新地区以保健品闻名世界，对于驰名的保健品牌，海内外消费者始终会选购、复购、推荐给更多人，消费者购买力也会大有提升。“‘全民保健浪潮’还会继续，相应的，澳洲的海淘购买趋势还会持续走高。”