成都大运会特许商品
吉祥物“蓉宝”受到小朋友的喜爱
黄松腾在成都大运会首家官方特许商品零售店内检查商品
成都大运会的真实版吉祥物“芝麻”
一场国际赛事，是一次全球镁光灯聚焦，更是一次品牌跃升机遇。一组好的口号、会徽、吉祥物，不仅能为大型赛事增色，还是举办地最闪亮的名片，展示其竞技精神与城市气质。
去年12月30日，成都2021年第31届世界大学生夏季运动会口号、会徽、吉祥物正式发布，其中，吉祥物“蓉宝”成都范儿十足，受到外界广泛关注。被盛誉为“国宝”的大熊猫是成都极具特色的对外传播标识物，是天府之国享有极高知名度的个性名片，“蓉宝”正是以此为原型。不仅如此，吉祥物“蓉宝”面部构思参考了川剧的脸谱样式，是川剧这一中国非物质文化遗产又一次与时俱进的创新体现。“蓉宝”耳朵、眼睛、尾巴皆呈现火焰形态，手持火焰形成“31”字样的火炬，一场青春盛会的活力由此显露无遗。
“蓉宝”正式亮相当天，100余款特许商品面向全球发售，推出精品“成都礼物”“大运礼物”，让每一个感知大运、热爱成都的人都能享受“带得走的大运”。从那时起，“蓉宝”作为吉祥物，就已经不仅仅是吉祥物了——这背后，从吉祥物到吉祥物经济，是成都致力于办好大运会的决心和全力打造世界赛事名城的愿望，更是城市营销、产业发展的一次绝佳机会。
沿着这样的脉络，本期《成都经济观察》将在追踪“蓉宝”成长历程的基础上，探索吉祥物经济的发展之道。
“双11”这天，成都2021年第31届世界大学生夏季运动会官方特许商品零售店伊藤双楠店正式开业，作为成都大运会官方特许商品零售店首家商场特许形象店面积约50平方米，200余种特许商品面向市民销售。每一款特许商品都将赛会的活力与城市的魅力创意结合，同时也为城市生活服务质量的提升做好充分助力，给消费者带来不一样的视觉体验与文化感知。
11月13日15：00，成都大运会执委会市场开发和活动策划部徐瑞、黄松腾分别在准备大运会主视觉和特许经营产品设计审核的相关事宜。与同事们完成工作任务后，徐瑞、黄松腾接受了记者采访。从吉祥物发布到特许经营，再到真实“蓉宝”代言大运会，一直忙于大运会的他们，分享了他们与“吉祥物”的故事。
2019年12月30日
地点：成都大学大运村
事件：大运会吉祥物正式发布
全球作品“千里挑一”
一眼就能看出“成都范儿”
北京奥运会有“福娃”、上海世博会有“海宝”、杭州亚运会吉祥物组合“江南忆”……成都大运会吉祥物自始至终都备受关注——2019年12月30日，成都大运会口号、会徽、吉祥物及特许经营全球发布会在成都大学大运村举行，吉祥物“蓉宝”正式亮相。
“其实，成都大运会的筹备时间只有两年多，这也就意味着所有既定的活动项目开发策划时间都会被大幅压缩。”徐瑞回忆说，吉祥物作为本次运动盛典品牌形象和赛事景观的重要组成部分，也在2019年4月29日2021年第31届世界大学生夏季运动会新闻发布会上正式面向全球启动征集活动。
口号、会徽、吉祥物亮相，也意味着天府文化为国际赛事赋能，碰撞出更大品牌影响力。时隔一年，徐瑞至今仍清晰地记得每一个数字，会徽和吉祥物遴选历时3个多月，共收到来自全球超过7000条口号、近2000件会徽和近1000件吉祥物的投稿。“经过为期一个半月的全球火热征集、初评评审后，最终产生百余件优秀作品入围终评评审环节，其中会徽作品86件，吉祥物70件。”徐瑞说，翻看次数太多以至于后期几乎都能记得每件作品的来源。