在1941年8月17日《申报》第四版刊登的张裕葡萄酒广告中，末尾有一句“张裕公司郑重介绍中旅名剧《葡萄美酒》”；而在同期《申报》第十四版刊登的话剧《葡萄美酒》演出广告中，也加了一句“本院郑重介绍誉满中外的‘张裕葡萄美酒’”。如此珠联璧合、交相辉映，堪称“跨界营销”的一段佳话。
“中旅”即中国旅行剧团的简称。《葡萄美酒》编剧为著名剧作家于伶，导演为中国旅行剧团团长唐槐秋，主演为当红明星孙景璐，1941年8月16日在上海天宫剧场首演，至9月15日共演出44场。天宫剧场位于虞洽卿路(今西藏中路)与二马路(今九江路)路口，距静安寺路(今南京西路)20号张裕公司上海发行所只有一步之遥。
《葡萄美酒》的主人公陈凤云是一位舞女，缘于私仇和公愤，密谋刺杀恶军阀黄伯仁，历经惊心动魄，结果败露被捕，最终选择了服毒自尽，舍身成仁。正如刊登在《申报》的演出广告所称，“故事辛酸凄咽，演出悲壮热烈”。
在《葡萄美酒》第五幕，当陈凤云准备服毒时，正是用一杯葡萄酒送服的，剧本中的场景描述是：“艰难地，可是兴奋地剥掉手上戒指的宝石，用嘴唇去吮了里面的药，接过杯子来，一饮而尽……”陈凤云喊了一声“敬庵”(情人的名字)，然后“‘啪’，杯子落地，碎，陈凤云随着倒下”。剧本没有提到这杯葡萄酒的颜色，想必是红葡萄酒，更便于渲染主人公的铁血丹心。
根据剧情，在陈凤云香消玉碎之前，多次出现过酒瓶。当天晚上，陈凤云曾问婢女春香“前次买的葡萄酒还有吗”，春香说“还有一瓶”，随后的动作描写有“春香拿一瓶酒上”、“春香开瓶，倒满一杯酒”、“春香倒第二杯”。那么，出现在天宫剧场舞台上的道具酒瓶，应该是《葡萄美酒》演出广告郑重介绍的“张裕葡萄美酒”吧？会不会是当时畅销的解百纳干红？
《葡萄美酒》剧本原名《夜光杯》，主人公原名郁丽丽。1940年曾由上海剧艺社改名排演《红粉喋血记》，在辣斐剧场演出；1941年还曾由上海天风剧社改名排演《恩与仇》，在璇宮剧院演出；1944年7月，中国旅行剧团在上海丽华大戏院再次演出《葡萄美酒》，由唐槐秋的女儿唐若青主演。(陈耀明)
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