摘要：在线演艺赚什么
疫情期间，你看过云上表演吗？许多人的答案是必定的。
二零二零年开端，刷屏的五月天、陈奕迅、周杰伦等线上演唱会，多多少少在你的朋友圈留下了痕迹。
那么，你为云上表演付过钱吗？答案变成了否定式。
在人们现已逐步习惯为视频网站上的热剧付费的一起，在线演艺的付费形式好像并不盛行。再大牌的盛行歌手线上演唱会，都敞开向群众供给。
依据QQ音乐最新发布的数据，二零二零年，QQ音乐直播了近300场现场表演，累积6.18亿人次观看。其间，五月天的跨年线上演唱会回看人次超越1619万，位居榜首。这意味着，有“演唱会之王”之称的这组乐队要在北京鸟巢开100多场线下演唱会，才干到达如此观众量级。
抢手演唱会的票有多难抢？你懂的。
在线演唱会，不收费。
莫非是搬到线上就没人乐意买单？明显并非。
那么，是途径“磨刀霍霍”，培育出消费集体后，再让你骑虎难下？没那么简略。
二零二零年8月，腾讯音乐文娱集团发布Q2季度财报显现，第二季度总营收同比增加17.5％至69.3亿元；在线音乐付费用户达4710万，同比增加51.9％，增速跑赢Spotify、Netflix。十一月发布的Q3季度财报显现，第三季度总营收同比增加16.4%至75.8亿元。
亮眼成绩背面，成立于二零二零年初的超现场表演品牌TME live被认为是一大功臣。五月天、陈奕迅、台剧《想见你》演唱会等是TME live的代表作。上星期六（2月20日），TME live推出的牛年榜首场线上演唱会，表演者是王力宏。
大牌歌手的高品质演唱会免费敞开，赚的是什么？
“版权运营的收益。”保利城市剧院董事长、资深剧场人秦体记如此剖析。
疫情期间，上海区域榜首家试水线上付费表演形式的保利城市剧院，曾推出8场线上线下同步出现的“云音乐会”。一张“云端票”定价12元，线下的均匀票价则在400元左右。
秦体记介绍，去年头，坐落上海西南的城市剧院参加保利院线，还未开业就遭遇剧院歇业，惯例的开业表演和宣扬堕入停摆。5月，剧场敞开30%的进场上限。“惯例表演在30%的上座率面前，怎么做都是亏，并且很难有太大影响力。”城市剧院引入了保利演艺二零一九年爆款项目——《声入人心》人气选手音乐会。“保利Art云上音乐厅”由翟李朔天个人音乐会打响头炮，尔后，金圣权、龚子棋等新生代歌手逐个上台。
“云端票”卖得怎么？“多的场次售出五六千张线上票，少的也有三四千。”秦体记坦言，“比预想好，但这个项目全体仍是亏了。”具体来说，30%进场率阶段，亏本；50%进场率阶段，打平；75%进场率阶段，略有盈余。
如果说，疫情期间的线上演艺是不得已为之的试水，那么，跟着疫情常态化，剧场逐步康复，“如虎添翼”的云表演还有必要吗？
“本钱与收益之间的平衡，云演艺还在探究阶段。”秦体记谈到，不管线上线下，好内容、好制造是招引观众“买单”的基本前提，尤其是线上表演，假设硬件条件和制造水平不到位，收费反倒损坏口碑。“把表演搬到线上，不是架一台摄像机拍照那么简略。现在，大多数剧院尚不具有自行制造线上内容的才干，需求延聘第三方或大途径。线上线下同步，意味着多出一笔制造本钱。从内容而言，传统演艺的优质表演资源是不是要上线？许多院团也在犹疑，就像院线大片要不要上网相同。对剧院而言，最简单操作的仍是自行制造的项目。归根究竟，版权是最中心的资源。”
那么，商业途径是怎么运营演艺版权使其商业化的？或许对传统剧院也有些启示。
其一，给予版权更多元的价值。跟着线上演唱会播出，歌手的歌曲播放量明显提高。数据显现，刘若英TME live专场直播后，歌曲全体播放量较此前上涨了48.7%；五月天线上演唱会完毕后的第2天，歌曲全体播放量较之前增加了167%。