文 | 江小桥
1991年，一位领导到温州考察。在一个首饰摊前，他停下脚步饶有兴致地问了一句：你卖的是真的，还是假的？摊主淡定地说：
“我这里全都是假的。”
领导无奈地笑了笑：你倒是说真话。
这一年的3月15日，中央电视台《经济半小时》突然直播了一场临时节目：“纪念国际消费者权益日——消费者之友专题晚会”。
在这场没有预演的晚会上，现场十部热线电话响个不停，一共接了400多个投诉。晚会之后，6000多个维权电话与来信如雪片从全国飞来，措手不及的节目组表示：
“深感准备不足，曝光力度不够。”
一晃三十年过去，315晚会准备是越来越足了，但曾经犀利如刀的315晚会，曝光力度好像又不够了。
有人说，2020年的315晚会有点“轻拿轻放”的意思。无忌君其实很理解，这一年比较特殊，需要呵护。而今年的主题，“提振消费，从心出发”，更贴合当前的经济形势。
但问题似乎不仅仅在于一档以建立商业诚信、呼唤法制维权为初衷的节目日益“温和”，而是从2013年制造了“大概八点二十分发”的315晚会，这些年面临的“变味”、“鸡肋”等各种争议，以及互联网时代的媒体监督和维权渠道变化。
我们还需要315晚会吗？
高悬的利剑
1991年，因为打不进315晚会的热线电话，一位退休老干部干脆直接把洗衣机抬到了央视门口。
长期被假货困扰的中国消费者们，沉睡多年的维权意识被唤醒了。
1992年，315晚会重拳出击，一次性曝光了霞飞等八家化妆品重点企业。在被曝光部分化妆品无外包装无卫生许可证、生产日期和保质期，严重违反卫生部《化妆品卫生监督条例》后，霞飞日用化工厂的负责人的第一反应不是道歉，而是告状，到轻工业部给节目组扣上了一个“摧毁名牌”、“搞垮民族工业”的大帽子。
央视负责人的回应很强硬：“再大的压力，中央电视台也得顶。”
一年后的晚会现场，多了一个来自轻工业部、纺织部、建设部、工商局等10个部门的负责人“天团”现场办公。315晚会就此成为春晚之外的王牌节目。
那些年，315晚会办了很多触动中国的事。1998年曝光传销乱象，直接促成国家的一纸行业禁令；2000年315晚会，韩红以贵州麻岭风景区缆车事故为背景，创作的《天亮了》，让整个中国为之哭泣。
为了曝光侵犯消费者权益的企业，央视曾经动用过十几路央视卧底记者，时间最长的在企业待了三个月，还有的记者为了拿到证据，连续卧底了四家企业。曾有一名暗访记者，为晚会制作选题，调查了整整4年，去过9个省市进行采访调查。
每年315晚会之前，各家企业纷纷开始公关。但晚会节目组以严格的保密制度，针插不进，水泼不进。
315晚会成了一把高悬的利剑，悬在企业的上方，让不诚信的黑心企业们战战兢兢。
“争议”与“温和”
但一些变化也在发生。
2019年，知名科普博主松鼠云无心在315后发了一篇文章《这种东西没上315，但我觉得危害更大》，直指一种号称“代替奶粉，比奶粉更富有营养价值的代餐粉”，他认为这种“奶餐粉”其实就是一种固体饮料，并可能造成婴儿营养不良，潜在的危害：
不在大头娃娃奶粉和三聚氰胺奶粉之下。
实际上，从2009年开始，有关315晚会的争议就开始出现。
2008年，多事之秋。诸多严重侵害消费者权益的公共事件一波又一波，很多人都希望，2009年315晚会砸出几个重磅炸弹，但这一年的晚会上，医疗直销保健等领域的13家企业广告强势出镜。
2012年，315晚会造势的“乌龙”，引发了争议与网络狂欢，并制造了一条网络流行语：
大概八点二十分发。
一位曾经的315晚会工作人员说，“晚会的娱乐性被增强，商业性被放大，而建立商业诚信、呼唤法制维权的初衷被淡化。”
