家清个护逆袭增长，
衣物清洁整体承压
2020年受疫情影响，人们更加关注居家生活。头发护理热度最高且份额增加，且在下半年涨势显著。
其中的原因可能是当代人生活压力下防脱、白发问题突出，从而带动头发护理相关内容的关注度提升。衣物清洁排名第二，份额较219年有所下降，竞争压力加变大。家庭清洁内容份额上涨，在上半年疫情期间和恢复期取得了较高的关注。
2020年，通过对热度内容的深度分析，我们认为品牌主可以抓住以下的机会点：
1.抓住品类机会
·关注年轻人对于高度便捷和身份认同的底层心态，多效合一、彰显品味的单品更能获得突破
·紧跟消费者对消毒、健康等热点的关注，在相关品类上做进一步延伸
·关注专用场景下的细分需求，婴儿洗护、内衣、羽绒服洗护等特定场景专用品仍属蓝海市场，且需求增速显著，未来可关注特定需求人群，做更多细分领域的切分
2.打造概念机会
2020年，具备网红体质的创新概念品火爆全网，通常以创意新颖、效果出奇、全新体验为特点，在产品的现有功能上做叠加。比如沐浴产品在传统清洁能力的基础上叠加“香水级”香氛体验，引发广泛关注
搜索
头发护理需求最强，
家庭清洁需求动力不足
用户搜索行为是真实需求的重要体现，2020年，头发护理的搜索量位居首列，同比增速高达131%，衣物清洁、口腔护理和身体护理也极具潜力，搜索热度翻倍。但家庭清洁在用户主动搜索意向上相对不足，增速低于50%，应进一步加强内容的质量和市场教育。
家用清洁需求呈周期特性，
便捷和口碑是核心关注点
在衣物清洁和家庭清洁方面，用户需求表现出明显的周期性，在暑期搜索热度较高，且内容供应上出现“供不应求”的现象，应加大相关内容的供应。用户搜索的关注点也主要集中在便捷创新品和口碑好物。
个护需求受内容供给影响较大，
功效、品质和评测是关注重点
个人护理方面，内容供给和搜索意向呈现比较明显的正向关系，优质内容能够有效激发用户种草和购买的意愿。由于个人护理更强调功效与品质，依赖于口碑和使用感受，因此用户对于达人评测、功效与品质的要求更高。
直播
直播进入高速发展期，
企业、达人共筑购物新通道
2020年，直播模式在抖音爆发，无论是日化企业还是日化达人，都在快速拥抱新模式、开启直播购物新通道。截至2020年12月，日化企业号的看播次数是1月的7倍，达人直播间的看播次数是1月的5倍。直播已经逐步成为商家和达人撬动商机的常态化模式。
上半年带动日常日用品，
下半年驱动精细护理品
2020年上半年，受疫情影响，日常必需品如家庭清洁和头发护理的直播热度明显高企。下半年，补偿性消费加持、个人消费升级意愿带动，身体护理、口腔护理、女性护理等精细护理类目的直播关注度增加。
04日化用户洞察
巨量引擎日化人群规模化发展，
各端产品全面渗透
2020年，巨量引擎产品体系下，日化人群规模庞大，兴趣用户超过3.5亿，核心活跃用户接近1.5亿，未来仍有极大的开拓潜力。巨量引擎产品是日化消费者最活跃、最重要的承载平台之一。
