即使远赴海外，蜜雪冰城也保持了低价的策略，将珍珠奶茶的价格定在了2.5万越南盾，也就是7元人民币，与国内定价持平。
在加盟政策上，蜜雪冰城的越南Facebook账号上宣布，2021年第三季度将提供免加盟、设计和管理费的优惠力度吸引加盟商加盟。
更值得关注的是，近期蜜雪冰城动作频频，先于7月26日，在海南注册成立大咖国际企业管理有限公司，注册资本1亿人民币。后于7月30日，在成都的智能生产加工和出口基地及亚洲总部项目开工。而这一些系列举措背后都指向蜜雪冰城清晰的战略意图——未来将重点布局西南和海外市场。
蜜雪冰城虽然在海外市场的扩张卓有成效，也为国内茶饮企业出海提供了可鉴的范本，但需要注意的是，海外市场始终面临众多的不确定因素，比如疫情反弹，政策多变等。
结语
从门店规模上来看，蜜雪冰城可以说是“傲视群雄”。但是在年底达到2万家门店的时候，门店的规模要想继续保持高速增长，已经不太现实。向咖啡赛道去扩张，再造一个咖啡品类的蜜雪冰城，还需要时间。
在谋求向上突围的过程中，蜜雪冰城其平价标签已深入人心，并非一朝一夕可以改变，因此要想在原有基础上提升品牌层次显得不那么容易，但其可以试图以独立品牌加入高端队伍，或者以收购投资其他高端品牌的形式参与其中，此举可能更为高效。
在立足于国内市场的基础上，蜜雪冰城也将触角延伸至海外市场，并且积累了一定的经验，在疫情得到平稳控制之后，海外市场或许会成为蜜雪冰城下一条靓丽的增长曲线。只是疫情什么时候，才能得到有效控制，仍是未知数。
来源：36氪
