5月29日，苹果宣告初次以官方方式参加天猫618。到时，苹果天猫官方旗舰店 iPhone 11 等产品将支撑跨店满减（每满300减40），并供给150元优惠券，折算下来相当于最高8折。
早在本年4月，苹果新机iPhone SE发布后，电商途径就掀起一轮价格战。iPhone SE开端预售后，拼多多和聚合算以抢优惠券的方式别离降价400元、500元。这次苹果官方让利独家在Apple Store天猫官方旗舰店，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营途径均不参加，可见苹果这次的年中大卖是方案要All in天猫途径。
一向以来，苹果的iPhone定价战略都十分固执，一款产品发布后，官方定价会一向坚持到下一款新品发布前。而此次苹果亲身下场我国本乡购物节、官方进行大幅降价，可谓是打破了入华十余年来的常规。
有业内人士以为，我国智能手机商场5G手机遭到顾客喜爱，苹果降价促销iPhone是为了去库存。
618大促期间，苹果在天猫、京东等主流电商途径公敞开价，iPhone 11、iPhone SE等多款热销手机迎来史上最低价。此举引发外媒重视。
CNBC报导称，苹果之所以揭露下调iPhone的价格，首要原因是在新冠疫情之后，全球第二大经济体逐步康复，苹果期望坚持其增长势头。
现在，苹果在我国经过各种途径出售。现在，天猫Apple官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支撑跨店满减（每满300减40）及供给150元会场优惠券，相当于全场8折起。
京东方面相同给出了低扣头。Apple产品京东自营旗舰店iPhone 11直降900元，到手价仅为4599元，6月1日起，在Apple产品京东自营旗舰店购买iPhone 11全系列产品，均可享用“保值换新”方案，参加iPhone 11系列产品“保值换新”的用户，即可享用扣头换购下一代 iPhone。
但在苹果我国官网，享用不到这些优惠。天猫官方数据显现，6月1日大促敞开后仅5小时，iPhone在天猫的成交额超越5亿元，创下有史以来最快纪录。这个数字超iPhone在我国商场1天的成交额。
CNBC与苹果联络时，苹果未回应置评恳求。
