苹果28年后重返CES，能否开启消费电子重视隐私下一个10年？
当众多科技巨头还没从因隐私问题连收天价罚单的 2019 年缓过来，一向以尊重隐私自诩的苹果在新年伊始就在 CES 的大舞台给他们上了一课。
“苹果对隐私的定义是用户全权掌控，将如何使用数据的决定权交给用户。我们非常重视通过设计保护隐私（Privacy by Design）。”拉斯维加斯当地时间 1 月 7 日，苹果隐私高级总监 Jane Horvath 在活动现场如此说道。
在这场主题为 “消费者想要什么” 的首席隐私官圆桌会议活动中，Horvath 与 Facebook 首席隐私官 Erin Egan，宝洁公司全球隐私官 Susan Shook 以及美国联邦贸易委员会（FTC）官员 Rebecca Slaughter 共同出席会议。主持人是 Wing Venture Capital 的研究主管 Rajeev Chand，会议讨论科技企业如何在规模、监管和消费者需求方面建立隐私保护。
这也是苹果时隔 28 年后，首次回归 CES。苹果上一次以正式身份出现在 CES 上是在 1992 年，当时，CEO John Sculley 在会上介绍了苹果创造的牛顿设备。去年的 CES 期间，它在现场的广告牌上写下了一个巨大的标语：“ iPhone 上发生的一切，都只留在 iPhone 上。”
苹果目前使用的三种隐私保护手段
在最新的这场谈话开始，Jane Horvath 就被问及“消费级科技在隐私问题上做的足够好了吗？”
她的回答在一定程度上代表了苹果的隐私观：“我们做得永远不够，应该总是努力做得更多。世界总是不断变化的，目前我们肯定没有一个万能的解决方案，必须不断寻找创新式的解决方案。”
Horvath 随后还表示，包括 CEO 库克在内的苹果管理层对隐私问题持有一致的看法，着重强调了苹果为每个新产品，哪怕是设计初期，都会配备隐私工程师和隐私律师，一起和其他工程师合作开发。
在随后的讨论中，Horvath 列出了苹果目前使用的三种隐私保护手段。
第一类是差分隐私（Differential privacy），这是业界常用的数据匿名化手段之一。该技术会通过算法在收集的数据中主动加入数学噪声，类似于人为添加或删除小部分数据，使得这些数据难以被精准归类和识别。
显然，这种方法会在一定程度上牺牲数据的实用性，但在大规模统计学分析或提取整体趋势时依然有效，因此可以做到在不影响功能的前提下保护用户隐私。
Horvath 指出，苹果在推荐常用 Emoji 功能上使用了这种技术，既可以保证用户的使用习惯是安全的，同时也不影响对 Emoji 使用数据的统计。
第二类是数据本地处理（On-device processing）。Horvath 表示，得益于当今手机等移动设备强悍的计算性能，很多运算任务和模型都可以直接在设备上处理，无需发送信息到服务器上。
她举例称，苹果设备的照相和人脸识别等功能中，会使用到一系列深度学习算法，所需的算法都在设备上运行，涉及的信息都储存在设备的加密芯片中，苹果无法获取。
第三类是随机标识（Random identifiers）。在使用苹果设备时，像是 Siri 和地图等服务无法避免地会向服务器发送数据，这些数据中代表用户的标识符是随机生成的，而非 Apple ID。如此一来，苹果虽然知道某个用户生成了数据，但没有办法分辨是谁。
除此之外，Horvath 还重申了端到端加密技术的重要性，以及苹果对数据收集最小化原则的理解和实践。她以 Siri 语音助手为例，称用户在询问天气时，苹果只会使用精确到城市的位置数据，而只有在用户询问附近的加油站或者超市时，苹果才会收集经纬度等精确地理信息。
“通过这些措施，我们将隐私问题可能带来的影响最小化了，”Horvath 总结道。
直面隐私保护进行创新
纵观全球科技具体，恐怕也难以找到比苹果更适合谈论尊重隐私的公司。
Horvath 自 2011 年 9 月起担任苹果的隐私主管。也同样是 2011 年，苹果推出了首款带有人工智能的 iPhone——一个名为 Siri 的语音助理可以回答用户的问题并帮助管理日常生活。
但这也意味着，手机作为一款电子产品开始能够更深入地渗透到用户的生活细节中。大约在那时候起，苹果开始在消费科技领域加强其保护隐私的承诺，此后也被认为是一众硅谷巨头中在用户隐私保护中的佼佼者。
