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广经观察
随着第128届广交会顺利闭幕，广交会四期扩建项目已启动施工总承包招标。建成后，琶洲地区有望成为全球展览面积最大的会展业聚集地。
与此同时，当前广州的会展业已全面恢复正常。广州市商务局发布的最新数据显示，第三季度，广州全市重点场馆举办展览269场，增长55.5%；合计展览面积增长21.5%。位居全国第二。
文/广州日报全媒体记者赵方圆
图/广州日报全媒体记者陈忧子、杨欣、骆昌威、王燕
旺
传统会展“淡季”变“旺季”
据广州市商务局透露，自7月恢复举办展会以来，琶洲四个展馆和白云国际会议中心、广州体育馆等已经举办了100场线下展会，面积约300万平方米，参展观展人数约达到200万人次。第三季度，办展场次和面积都增加了超20%。“我们基本上从下半年到明年1月中旬档期基本都已排满。特别是疫情之后，医疗、生物、物联网科技等方面的展览大幅增加。”保利国贸投资有限公司运营总监周倩明告诉记者。一份来自保利世贸博览馆的展览排期显示，2020十一南方国际汽车展·广州、2020广州国际汽车零部件及售后市场展览会、2020亚洲再制造展览会等大大小小多个展会都于10月举行，展馆从10月1日至10月18日无一天空闲。
“事实上，原本7月、8月是传统会展业淡季，现在淡季变旺季；企业办展积极性和规模、参展观展人数上，都呈现出良好的发展势头。”广州会展业内人士告诉记者。会展业的全面复苏，同样带动了展馆周边的住宿、餐饮快速回暖。业内人士告诉记者，今年7月以来，广州各大酒店，特别是琶洲展馆周边酒店，入住率基本恢复到去年的平均水平，达到80%以上；各大五星级酒店的会议室档期也非常紧俏。
广交会威斯汀酒店相关负责人接受采访时表示，截至目前，威斯汀酒店每个月的入住率大概在70%-80%，与去年基本持平。“一般情况下，展览展期确定后，客户会提前1-2个月订房。预计11月-12月入住率将与2019年持平。”该负责人表示，上半年许多展览推迟到下半年举行，展会的集中举办，让酒店恢复了往日“一房难求”状态。
变
展馆展会
积极拥抱数字化
经过两届线上广交会的实践，目前广交会在网上展品展示、直播营销、供采对接、线上洽谈、知识产权保护、网络安全保障等方面探索出一条会展业线上发展的新模式。广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵表示，未来广交会将更加积极地拥抱数字化发展潮流，在智慧广交会建设基础上，推动线上线下深度融合和一体化发展。
记者注意到，当前各大展览试水线上展会。周倩明告诉记者：“我们上个月联合中国移动把5G展厅做成了5G直播中心，将直播功能跟展会结合，为参展商提供优惠的直播场地，鼓励主办方尝试数字化、创新型办展模式。12月将组织会展企业去互联网总部参观进行深度交流，寻找更好的技术为线上线下更好地融合提供支持。”
线上展会蓬勃发展的同时，依然面临一些问题，如人们更习惯线下逛展；遇到国际展会，线上存在时差；各个国家通信网络设施等硬件也有一个完善过程；外贸人员直播、线上交易的培训也需要一定时间。
中国会展经济研究会副会长、广东会展组展企业协会会长、广州大学教授刘松萍分析称，线上不受时空限制，可以全年，甚至24小时不间断地进行对接活动，但线下面对面洽谈信任度更高，特别是对于大宗交易来说，人们还是更倾向于线下来谈、来看。
因此，未来“线下+线上”将成为会展业的标配，打造线上线下融合的标杆。她认为，对于线上、线下，不要孤立看待。而且，专业展会是为行业服务的，需要对行业有深入的了解，因此无论线上线下，更多地要站在行业发展的角度，为行业价值链提升、供应链完善、产业链的延长起到一定作用。