广州市社科院高级研究员彭澎博士说,“我观察到,今年的双11,天猫额外倾注了资源给传统制造型企业和外贸工厂,这也是在为构建国内国际双循环做出的一个很大的努力。双11给产业带工厂机会,就是在给中国制造机会。消费者得到性价比极高的产品,中国制造的血脉留住了,中国制造的品质提升了,这本身就是一个极其有价值的循环的建立。”
除了平台流量扶持,产业带商家也积极通过淘宝直播新阵地开拓新增长。在广州,淘宝直播和广州美妆“强强联合”的强大“吸粉力”,吸引了白云区、花都区的生产厂家和广州美博城的大小商家,以及品牌的线下连锁店面,都争相做起了直播引导消费。更有地方官员献出直播“首秀”站台,《新快报》等媒体天团开设直播间为之代言、带货。
中央党校文史教研部高级经济师郭全中表示,《新快报》等主流媒体,在天猫双11电商平台为深受疫情影响的产业带“回血”,不仅彰显了主流媒体的责任和担当,而且显示了主流媒体锐意创新,进入经济建设主战场的魄力和决心,背后则是有今年以来和淘宝直播跨界牵手积淀出来的新能力作为坚实后盾。
媒体联动平台代言家乡超级产地打CALL
从11月3日《新快报》联手天猫双11为广州美妆产业带“代言”带货的情况来看,消费者对本地产业带商家的支持和喜爱发自内心,短短两小时内数以万计的网友涌入直播间,和主播一起讨论这些国货精品的成分、功效、性价比,觉得合用的马上下单,不合用的也会加油鼓励。主播毛若安直播后连声称赞说,“这样超乎想象的优秀品质,值得我们为它打call!”
连场直播的好成绩,再次证明了2020年是新国货品牌的爆发年。数据显示,天猫双11第一波售卖期,已有357个新品牌成交额登顶细分类目TOP 1,首战告捷!其中的完美日记、花西子两大新锐国产品牌极速破亿,还分别拿下眼影唇彩和眉笔粉饼类目第一。
广州市商务局副局长魏敏日前表示,广州市白云区、花都区等区域在美妆洗护行业深耕多年,出台了一系列的产业带扶持政策,支持企业通过电商平台、互联网经济,拓宽销售渠道,形成规模效应。
广州市白云区副区长蔡胜表示,近年来,白云区化妆品生产对照欧盟、美国标准,大幅提升生产工艺,培育了一批具有自主品牌的龙头企业。与此同时,随着居民收入增长,百姓对化妆品的需求逐步增加,化妆品线上渠道多元化,越来越多的消费者选择国产品牌。白云区化妆品企业可以借助国货崛起的潮流,促进自有品牌的崛起。
“转运口红”策划者李海云则自豪地说,广州制造和广州品牌的化妆品,已经跟国外几乎没有差别,这种进步是国人思想和消费意识的转变、质量意识、企业认知等多方面因素的综合,是中国制造的厚积薄发。“我相信,最多5到10年,中国就会成为世界第一!”
