2019年，毛戈平品牌获故宫文创授权，推出联名化妆品。 王刚 摄
2019年，毛戈平品牌获故宫文创授权，推出联名化妆品。 王刚 摄
中新网杭州11月9日电(童笑雨)“双十一”临近，当曾经只用国际大牌的消费者将目光转向中国国内，珀莱雅、欧诗漫、毛戈平等浙江美妆品牌不可避免地成为被“种草”的热门对象。
据2020年8月发布的《2020浙江省化妆品产业发展报告》显示，浙江现有化妆品生产企业550余家，数量位居全国第二，化妆品网络销售额位列全国第一。
台湾青年体验毛戈平品牌彩妆。 王刚 摄
效果高于预期、价格实惠、品质不输国际品牌，这是不少人“入坑”的原因。从中也可窥见浙江美妆产业近年来发展的三个关键点：依托创新，走向品牌化、优质化。
品牌化：走出贴牌模式
曾经，山寨、低端是浙江美妆企业身上的标签。它们为国际大牌代加工，却鲜有自己的品牌。如今，越来越多的企业跨出贴牌“舒适区”，走上品牌化道路。
在机器的轰鸣声中，一盘盘眼影被贴上了“Febble”这一自主商标。在浙江颜雪化妆品有限公司厂房，这些化妆品将被打包，从浙江义乌出发，在东南亚和南美洲各国找到“归宿”。
小小的商标，只有6个字母，但其背后，是一家化妆品公司十年的探索。
浙江颜雪化妆品靠贴牌起家。用该公司董事长何光明的话来说，就是没有技术，外国公司说怎么做，就做什么。“但中国人肯定要做自主品牌，不能贴一辈子牌。”
2010年该公司完成“Febble”商标注册，何光明的目标完成了一半。之后，该公司开始建立自主知识产权体系。以眼影、睫毛膏和唇膏为代表，以自主品牌的身份重回海外市场。
“通过多年积累，我们在技术上已经可以和国际大牌‘拼一拼’了。尤其是唇膏，原料和国际品牌用的都是一样的。”何光明说。
不只是颜雪，对浙江不少化妆品企业而言，贴牌加工的“游戏”已成“过去式”。
浙江蝶妃化妆品有限公司此前主要从事代加工生产。如今，其产品远销欧美，与雅芳、屈臣氏等世界五百强品牌企业深入合作，年产烤粉粉粒3500万PCS、口红6000万PCS、唇彩2000万PCS。
从一盒眼影、一支口红开始，一批批浙江美妆企业正悄然升级，用自主品牌“攻擂”国际高端。
据悉，到2025年浙江将在美妆行业培育年销售收入超过100亿元的行业领军企业3家，拥有5个以上国际知名品牌，培育一批新锐品牌。
优质化：接轨年轻人“颜值经济”
浙江蝶妃化妆品有限公司车间。 浙江蝶妃化妆品有限公司供图 摄
过去的这些年，浙江美妆企业在打造化妆品IP和文化塑造上发力，逐步走向优质化，接轨年轻人的“颜值经济”。
打开年轻人“种草”APP小红书，珀莱雅、毛戈平、“Febble”等浙江美妆品牌成为热门讨论对象。
从籍籍无名到青睐有加，美妆品牌毛戈平用了20年。
做优质产品，是其迈出的第一步。“每一款产品，不到生产的最后一刻，都有可能再修改，到满意为止。”毛戈平化妆品股份有限公司副总裁毛慧萍说。
2019年，该品牌获故宫文创授权，推出与故宫文创合作的“气蕴东方”系列美妆。因为文化赋能，毛戈平品牌备受海内外华人青睐。据天猫“双11”相关数据显示，11月1日-3日，毛戈平成功跻身“国货美妆出海TOP10”榜单。
“与国际大牌相比，我们还年轻。”毛慧萍说，他们不争朝夕，只想打造中国美妆的“百年老店”。
优质的产品，让年轻的“浙江美妆”有勇气喊出对标国际的口号，被誉为“国产化妆品龙头”的珀莱雅也毫不例外。从珀莱雅生产基地和研发中心的全自动生产设备，就可见一斑。
早在成立初期，珀莱雅就积极建造中国顶尖的生产基地，设立研发中心，并引进先进技术和设备，以工匠精神打造产品品质。