十二月16日，由品观APP主办的2020我国化妆品年会·内容营销论坛在广州香格里拉大酒店开幕。HELIUS品牌营销高档总监刘思宇在现场进行了新锐国货品牌“她经济”营销实例解读。
HELIUS赫丽尔斯品牌营销高档总监刘思宇
刘思宇表明，在“她经济“年代下，HELIUS赫丽尔斯以为以女人为主题的营销内容，不只是跟随热门假势那么简略，它反映的是品牌抵消费集体的了解与认知。在会上，他共享了HELIUS赫丽尔斯品牌的营销实例。
挖金“她经济”
跟着女人经济和社会地位的进步，环绕女人的理财、消费形成了特有的经济圈和经济现象。女人抵消费的推重，对经济推进作用显着，因而称之为“她经济”。
在“她经济”年代下，女人具有着不亚于男性的消费水平和购买力，品牌营销该怎么满意女人顾客逐步提高的精力诉求，应对女人集体继续扩张的消费市场？
刘思宇以为以女人为主题的营销内容中绝不只是跟随热门假势那么简略，它反映的是品牌抵消费集体的了解与认知，只要真实地走入女人的内心世界，想她们所想，爱她们所爱，真实做到感同身受，与顾客的价值观相吻合，才干找准女人营销的切入点，用精准的营销破局。
树立品牌与顾客的精力衔接
HELIUS赫丽尔斯创建初期，在战略布局上经过前瞻性的预判，运营了多种营销方法和顾客树立了杰出的联系，招引了很多女人顾客，具有巨大的女人粉丝根底，并不断叠加营销动作保护和粉丝的联系，在二零二零年，HELIUS愈加重视和女人的精力沟通，树立品牌与顾客的精力衔接。
作为护肤品牌，HELIUS赫丽尔斯以为，心情与肌肤，一内一外，都是关于每一位女人状况的对话。“咱们不只重视着女人肌肤纹路的改变，也重视着她们的每一次心情表达。”刘思宇表明。
但是提及心情，很多人榜首反响觉得这是负面的东西。“女人的一切心情，都是她们追求理想日子所支付实践效果的表达，咱们不会去点评心情的好坏，咱们是以一个见证者的姿势去记载，倡议女人不压抑自己的心情。由于这是她们关于日子的艺术发明，每一寸肌肤纹路都是这副心情艺术著作的演绎方法，所以咱们提出了要打造一个心情艺术馆的主意。”
据介绍，心情艺术馆是HELIUS打造的一个虚拟空间，去搜集和记载女人的心情著作，以多元的方法将心情展现，每一次的营销动作便是一件藏品收录在这座心情艺术馆里，期望经过这样的内容，让所记载下的每一种心情都能被正视。
以“心情艺术馆”为主题，HELIUS赫丽尔斯展开了系列营销，包含打造心情FM、心情插画、心情综艺等。
心情FM
心情FM是HELIUS赫丽尔斯在线上打造的首档电台式直播栏目，该栏目以品牌视角构建了一个心情沟通空间，约请到了黄雅莉及斯斯共享她们的故事及心情，在和听众进行沟通互动的一起，探究心情的隐秘，解锁女人“心情自在”。
心情插画
HELIUS赫丽尔斯联协作家/青年艺术家/插画家张小溪，经过在线搜集挑选粉丝的心情故过后，再以插画的方法将背面的故事表现出来，让心情被看见，得到发泄。“女人的心情是一幅幅著作，经过这种方法，期望让粉丝知道咱们有在重视他们的心情。”
心情综艺-《她有心情 又怎样》
十月25日，HELIUS赫丽尔斯联合新世相、芒果TV及大芒方案一起推出的国内首档女人心情疗愈节目《她有心情又怎样》正式开播。该节目特邀青年艺人阚清子、脱口秀艺人杨笠以及亚洲首位UFC冠军张伟丽三位女人作为故事的主人公，共享她们与愤恨、哀痛和惊骇三种心情共处的故事。
刘思宇表明，HELIUS赫丽尔斯期望打破社会关于“女人心情化”的刻板形象，讨论今世女人面对的心情窘境，输出品牌关于心情办理活跃、正向的观念和了解，并传递品牌关于女人内心世界的呵护与关爱。
作为职业的年度盛事，我国化妆品年会是品观对工业的年度盘点，也是职业年度沟通和思维磕碰的重要场合。
本届年会由莹特丽、有赞战略协作，主题为“冲浪”。本场内容营销论坛由小美诚品、微盟和莱博药妆战略协作，将有来自上海语析、赫丽尔斯、杭州不息、茉莉集团等的嘉宾带来重磅共享和洞悉。