《敢为天下先的王光兴 25年改革闯过六次告状风波》 图源：椰树集团官网
但正式改制15年后，椰树在就业市场上的吸引力已大不如前。
4月9日，多名海口本地的大学毕业生均向时代周报记者表示，找工作时，他们基本不会考虑椰树集团。
毕业于广州某本科院校的海口本地青年海林告诉时代周报，海口大企业较少，本地人在找工作时主要看岗位和薪资。
时代周报记者从各招聘平台了解到，除了正副总经理培训生职位月薪1.6万元起，椰树集团其它在招岗位多为月薪2500—3500元的普工，又或者是工作强度较大的营销、配送岗位，月薪4000—6000元。而海口市2020年的最低工资则是1670元，对于海口人来说，椰树普通岗位的工作内容与薪资均缺乏吸引力。
“就算是从小喝到大的品牌，椰树在我们眼里也只是个普通企业，没有任何光环。”海林说道。
瓶颈凸显
椰树对年轻人吸引力的消失，与其经营情况密切相关。
椰树近年营收一直处于瓶颈。2014年，王光兴在接受海南日报采访时曾提到，集团的目标是在“十二五”期间完成60亿元产值，“十三五”期间产值超过100亿元。然而2015—2019年，椰树产值却一直在40亿元上下徘徊。
集团官网上，椰树曾多次强调自身业务对本地就业的贡献。在4月2日针对招聘广告的回应声明中，椰树表示，如集团被搞垮会导致50万海南椰农“种椰子易，卖椰子难”的困难重现。
但椰树或许夸大了自身的影响力。
4月7日，接近椰树集团的椰子产业业内人士张浩（化名）告诉时代周报记者，近两年，椰树集团每年约从东南亚进口20—30万颗椰子，进口椰在集团原料使用量中比重较大。
根据海南省椰子产业协会公开资料，尽管全国9成椰子产自海南，但因为省内椰子种植较为分散，且椰种生长周期长，本地椰子产量远不能满足国内原料需求。目前，海南省年产椰子约2.4亿个，椰子基本以鲜果形式销售，而海南本地加工企业需要的老椰基本依靠进口，我国每年需从东南亚进口椰子约25亿个。
此外，椰树还面临生产成本上升问题。
4月8日，时代周报记者走访海口新港路多家椰子批发商了解到，目前海南本地椰子单个批发价已达6元/个，2天前，本地椰批发价还在5元/个，而早在十多年前，本地椰的批发价仅在1—2元。多位批发商均告诉时代周报记者，随着椰加工企业数量的增加，海南本地椰愈发供不应求，价格也越来越高。
张浩告诉时代周报记者，为减少对进口椰子的依赖并提高本地椰子产能，椰树集团已经与海南省椰子产业协会建立合作关系，计划在本地开发新型椰种。
同日，一名椰树集团深圳代理商告诉时代周报记者，椰树集团椰汁包装所用的进口罐体材料近年来价格也在上涨。
更重要的是，椰树王牌产品椰子汁的市场地位也受冲击。
近年来，椰树所处的传统植物蛋白饮赛道涌现了特种兵与欢乐家等新晋品牌。“虽然椰树现在还是头部品牌，但随着相关品牌变多，其市场份额势必会被挤压。”张浩说道。
除了30年来口味与包装均无大变化的椰汁之外，椰树集团至今尚未孵化出其它主力产品。尽管集团多年来先后开发出番石榴汁、芒果汁、豆奶、凉粉、矿泉水、菊花茶、椰子水等新品，但上述产品销量均不算可观。
上述深圳代理商告诉时代周报记者，因为深圳市场已经有深晖菊花茶与凉粉，椰树旗下的同类产品进货量并不多。4月11日，椰树集团上海代理商则向记者表示，目前上海地区主要售卖椰汁、椰子水、矿泉水与菊花茶四种产品，相比椰汁，后三样产品“销量确实不太好。”
椰树集团系列产品 时代周报记者|摄
和产品一样未跟上时代的是，在电商当道的市场背景下，椰树却仍坚持传统销售渠道。上述两位代理商告诉时代周报记者，目前椰树集团并无发展电商渠道，网上在售的椰树产品货源大多来自椰树各地分销商。反观同为海南本地椰加工品牌的春光与南国，入驻淘宝等电商平台均有5年以上。
