在北京某酒水专卖店内看到，在门店入口处及专柜周围堆放了近50箱白酒，触及郎酒、水井坊、国窖等品牌。
“立刻要中秋了，咱们在白酒涨价前囤了不少货，店内的仅仅一部分，仓库里还有很多箱。”上述酒水专卖店老板介绍道，不少老客户从店内拿货走的仍是原价。“今天有顾客提走了4箱青花郎，1箱五粮液。你要是计划要，也可按优惠价购买，不开发票，青花郎每瓶1150元，五粮液普五每瓶1100元。
检查郎酒及五粮液的天猫旗舰店发现，青花郎53度酱香型500mL单瓶1499元，折后价1439元;五粮液第八代普五经典52度500mL浓香型白酒标价1399元，折后价1159元。
依照上述酒水专柜老板的“优惠价”，顾客实践购买价格远低于酒企官方定价及线上价格。“各大酒企都在涨价，咱们和经销商都存了不少货。假如不给老顾客本来的低价格，就很难卖得动，为了回笼资金，咱们也要清清货。”该酒水专柜老板称。
专家：过度涨价压货易呈现抛货行为
白酒营销专家蔡学飞对表明，节前各大酒企涨价首要分为两种状况，一种是以五粮液、郎酒、国窖等头部品牌的强势涨价，意图在于使用出售旺季直接拉高品牌形象，提振商场决心;另一种是广阔区域酒企的“跟从式”涨价。因为区域酒企品牌影响力相对缺乏，在节前经过价格调集来提高销量，因而他们涨价是为了稳价，避免价格下滑过快。
“受本年上半年疫情影响，酒企经销商手中的库存量较大，再加上履行涨价方针具有必定的滞后性，部分经销商会经过降价促销进行去库存。”蔡学飞称。
我国食品工业分析师朱丹蓬对表明，从从前看，节前酒企涨价的现象并不罕见，不过，近两年我国酒水商场更多的是“纸面涨价”，即标价高，价格低。“一般来说，供求关系改动会影响酒企进行价格调整。而近年除了茅台外，其他酒类产品的出产和库存相对饱满，不存在缺货现象。此次中秋国庆假日前夕，头部名优白酒企业采纳涨价战略让经销商进行途径端压货，更多是为了品牌营销。实践上，顾客的消费需求量并未发生实质性改动。”
朱丹蓬指出，酒企为了品牌营销而过度压货简单让终端途径发生心理压力。“假如酒企针对终端途径仅仅一味的涨价压货，一旦终端途径的库存发生消化慢等现象，终端途径简单失掉决心，乃至会发生抵触情绪，继而呈现抛货、窜货等行为，简单导致本来战略性的商场规划呈现紊乱。”
