文 | 小亢
今年是故宫建成600年，近日，“丹宸永固：紫禁城建成六百年”大展正在故宫展出，人气十分火爆，出现了“一票难求”“排队两小时，看展半小时”的现象。在网络交易平台上甚至出现了黄牛，将“不对外出售的嘉宾票”炒到1800元一张。
对此，故宫票务工作人员表示：“嘉宾票是不对外出售的，检票口会追问每张票的来源，若发现游客的嘉宾票是网上购买的，白花钱不说，也无法入院参观。此外，网络平台上代抢门票的业务也并非官方授权。”
“嘉宾票”虽被证实是假的，但是花1800元才能“进一次宫”，却依然有人愿意为之买单。除了痛恨黄牛扰乱市场的行为以外，我们还应看到：价格由价值决定，受供求关系影响。故宫的承载力决定了其在火爆期不可能人人都进得去，而1800元就是附加了特展价值的火爆期故宫门票市场价格的直接体现。
“丹宸永固：紫禁城建成六百年”大展正在故宫展出
当然要打击黄牛，但高额票价的出现，很大程度上还是目前紧张的供求关系导致的。
特展期间，故宫的游客排起长队入场。光明网记者 丛芳瑶 摄
故宫门票一票难求、供不应求的现象也并不是第一次出现。今年上元节故宫首次开放夜场、举办“紫禁城上元之夜”文化活动，门票也是“一秒没”，甚至被黄牛炒到了5000元的价格。苏轼主题书画展等特展期间、小长假期间，门票也都十分紧缺。近几年故宫的文化推广尝试的确总能让人眼前一亮、场场爆满。
如此火爆的人气，可以说释放了一个市场信号，说明近年来博物馆运营存在巨大的市场需求，而人们的文化需求也的确大大上升。
“紫禁城上元之夜”文化活动
这背后有热门文博类综艺节目的助力，也有人们物质文化水平日益提高的因素加持。而博物馆开始做文化创新的推广尝试，也是在不断地满足大众日益提高的文化消费需求，同时对传统文化做了很好的推广，让传统文化不再“曲高和寡”，用创意使其更“接地气”。
但这样“一票难求”的火爆现象，在其他博物馆、文化景区还并不常见。
故宫口红
在文化推广创新上，故宫的路子受到广泛认可，故宫口红一上线即“秒空”、故宫银杏慢直播引得百万人次围观……如何将严肃古典的传统文化与年轻人的时尚和时下热点相结合，创新传播方式，弄出新花样，吸引人们自发前往打卡、购买文创产品，这也是很多文博场馆、文化景区需要进一步探索的。
“千古风流人物——故宫博物院藏苏轼主题书画特展” 在故宫博物院文华殿展出
故宫的火爆，正折射出文化消费的市场巨大。须注意到，人们的文化情怀、文化意识，正逐渐演变为消费动力，文化娱乐消费早已成为了“刚需”。这也鼓励更多的人们和机构投身文化策展、进行文化创新尝试。
除了故宫这个“老龄网红”，我们还有很多经典IP可以开发。文化衍生品创作、文化策展、文化跨界合作，在见识了故宫的“带货能力”后，文旅市场大有可为已得到明证。未来，这个万亿级的市场该如何撬动，值得我们深思。
文字：小亢
图片：微故宫、中新社、文化和旅游部政府门户网站等