宋代广告到底有多牛?细数《清明上河图》中那些“亮瞎眼”的广告

2020-09-23 12:06:35 作者: 宋代广告到底

在北京故宫博物院,存放着中国十大传世名画之一的《清明上河图》。《清明上河图》是一代画家张择端的呕心沥血之作,它生动刻画了当时汴京的社会繁荣景象。

在《清明上河图》中,我们可以看到形式多样的广告,今天我们就通过画中广告的多样性来感受宋朝经济的繁荣。

01宋代商业的发达催生商人们普遍的广告意识

据欧阳修的《归田录》记载,汴京城内卖食物的餐饮店中,大部分都会在店面门口或者显眼的位置挂一个巨大的牌子,是为了吸引过往的行人。

市场存在竞争,就会产生许多“奇思妙想”。当时的宋朝商人也是如此。有商家为了吸引客人,在自己的招牌上用一些标新立异的语言,果然有更多的人来到店里消费。

可以看到,在宋代商业繁荣的同时,商家为了合理追逐更多的利润,广告意识已经在商业圈里悄然兴起。同时,广告形式的创新所带来的收益也让商家们更加注重广告的形式,广告形式就开始推陈出新、不断创造。

02宋代广告形式层出不穷,主要有以下几种分类:

1.幡子和招牌

所谓幡子广告,就是用一根长竿高高挂起一块布,布上书写广告词。幡子广告并不是起源于宋代,到宋朝时幡子广告已经不足为奇。招牌广告也同样是街头巷尾常见的广告形式。

2.灯箱

灯箱广告在宋代市场上是比较新鲜。灯箱广告就是在类似于灯笼的木盒里放上蜡烛,在晚上时候明亮照人,特别引人注意。在《清明上河图》的汴河边上有一家“脚店”(相当于现在的小型酒店),大门前也放有一个灯箱,上面有“脚店”“十千”。十千的意思是这里也卖美酒。

3.彩楼欢门

彩楼欢门是用竹木搭建起来的门楼,再用彩帛装饰一遍就完成了。彩楼欢门算是宋代高级别的广告了。从搭建到装饰,我们也可以发现,建成一个高级别的彩楼欢门是需要不少银子的。

宋代的酒店行业尤其重视做广告,因此彩楼欢门往往流行在酒店行业,成为一种标配。越是高级的酒店,彩楼欢门越是豪华。

《清明上河图》中有一家“孙羊正店”,店门口的彩楼欢门有两三层楼高,非常气派,在很远的地方就能看到这是一家酒店,并且从彩楼欢门的豪华程度可以判断这家酒店的质量。

4.传单广告

宋代已经出现了印刷品广告宣传单。在出土的宋代文物中,有一个南宋年间的铜版,印出的广告相当精美,上面不仅有“万柳堂药铺”五个字,还画有一张图,图上有两个人,一人在气喘,一人却精神健康。可以明显看出是通过两人的对比说明药物的治疗效果。

印刷品广告有显著的优势,可以广为散发,也可以张贴在各地,和我们今天的传单差不多,所收到的广告效果应该更好。

5.明星代言

宋代的酒商们不太相信“酒香不怕巷子深”,他们更相信广告的力量。

据《梦梁录》记载,每当有新酒出炉时,酒商就要大张旗鼓搞出点动静来,幡子广告这种传统类型肯定不能少,还有一些新花样。在店门口搭建一个台子,会请一些卖艺的或者儿童,站在台上扮成酒仙、鬼神的模样进行表演。

这是台上的,还有走街串巷的。花钱聘请乐队和当红的艺伎,一路上鼓乐齐鸣,绕着街市来回走,队伍有半条街那么长。当红艺伎就像今天的明星代言。

03多样化的广告背后是经济的繁荣

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