在北京故宫博物院，存放着中国十大传世名画之一的《清明上河图》。《清明上河图》是一代画家张择端的呕心沥血之作，它生动刻画了当时汴京的社会繁荣景象。
在《清明上河图》中，我们可以看到形式多样的广告，今天我们就通过画中广告的多样性来感受宋朝经济的繁荣。
01宋代商业的发达催生商人们普遍的广告意识
据欧阳修的《归田录》记载，汴京城内卖食物的餐饮店中，大部分都会在店面门口或者显眼的位置挂一个巨大的牌子，是为了吸引过往的行人。
市场存在竞争，就会产生许多“奇思妙想”。当时的宋朝商人也是如此。有商家为了吸引客人，在自己的招牌上用一些标新立异的语言，果然有更多的人来到店里消费。
可以看到，在宋代商业繁荣的同时，商家为了合理追逐更多的利润，广告意识已经在商业圈里悄然兴起。同时，广告形式的创新所带来的收益也让商家们更加注重广告的形式，广告形式就开始推陈出新、不断创造。
02宋代广告形式层出不穷，主要有以下几种分类：
1.幡子和招牌
所谓幡子广告，就是用一根长竿高高挂起一块布，布上书写广告词。幡子广告并不是起源于宋代，到宋朝时幡子广告已经不足为奇。招牌广告也同样是街头巷尾常见的广告形式。
2.灯箱
灯箱广告在宋代市场上是比较新鲜。灯箱广告就是在类似于灯笼的木盒里放上蜡烛，在晚上时候明亮照人，特别引人注意。在《清明上河图》的汴河边上有一家“脚店”（相当于现在的小型酒店），大门前也放有一个灯箱，上面有“脚店”“十千”。十千的意思是这里也卖美酒。
3.彩楼欢门
彩楼欢门是用竹木搭建起来的门楼，再用彩帛装饰一遍就完成了。彩楼欢门算是宋代高级别的广告了。从搭建到装饰，我们也可以发现，建成一个高级别的彩楼欢门是需要不少银子的。
宋代的酒店行业尤其重视做广告，因此彩楼欢门往往流行在酒店行业，成为一种标配。越是高级的酒店，彩楼欢门越是豪华。
《清明上河图》中有一家“孙羊正店”，店门口的彩楼欢门有两三层楼高，非常气派，在很远的地方就能看到这是一家酒店，并且从彩楼欢门的豪华程度可以判断这家酒店的质量。
4.传单广告
宋代已经出现了印刷品广告宣传单。在出土的宋代文物中，有一个南宋年间的铜版，印出的广告相当精美，上面不仅有“万柳堂药铺”五个字，还画有一张图，图上有两个人，一人在气喘，一人却精神健康。可以明显看出是通过两人的对比说明药物的治疗效果。
印刷品广告有显著的优势，可以广为散发，也可以张贴在各地，和我们今天的传单差不多，所收到的广告效果应该更好。
5.明星代言
宋代的酒商们不太相信“酒香不怕巷子深”，他们更相信广告的力量。
据《梦梁录》记载，每当有新酒出炉时，酒商就要大张旗鼓搞出点动静来，幡子广告这种传统类型肯定不能少，还有一些新花样。在店门口搭建一个台子，会请一些卖艺的或者儿童，站在台上扮成酒仙、鬼神的模样进行表演。
这是台上的，还有走街串巷的。花钱聘请乐队和当红的艺伎，一路上鼓乐齐鸣，绕着街市来回走，队伍有半条街那么长。当红艺伎就像今天的明星代言。
03多样化的广告背后是经济的繁荣