夜行，一个城市的夜游路线，往往最能体现城市面貌，而许多经济发达且有江有海的地方，都保留着水上交通，盘活这些资源让夜航延续日间的行程，会给不同需求的游客以满足。经典夜航包括香港维多利亚港、上海夜游黄浦江、广州夜游珠江这些著名的夜游。
据悉，受疫情影响一度停摆的成都“夜游锦江”于4月再次起航。“夜游锦江”位于成都沿锦江而建的240公里锦江绿道中，从东门码头到合江亭一段，以“锦江故事卷轴”为主线，串联都市休闲、东门集市、闹市禅修、锦官古驿四大片区，打造六大主题场景，绘制出老成都、蜀都味、国际范的生活美学地图。
此外，观赏萤火虫也成为夜游项目里的一大亮点，中科院西双版纳植物园就开发了这一深度自然体验活动。杭州西溪湿地也有夜游摇橹船观赏萤火虫的“萤火虫溪谷”，上海的同事体验后告诉我们，在进入湿地后看到那片茂盛植物里闪闪发光的萤火虫们，仿佛回到小时候。
境内游的夜间玩法并不单调，目前真正缺乏的是让人印象深刻的IP，完善的配套和创新精神。在硬件符合市场需求的前提下，各景区和机构急需升级软件和服务，夜游对安保、风控要求更高，用户对体验的敏感度也更高，目前国内夜游发展尚属早期阶段，借鉴国外已经成熟的项目同时，根据地方特点进行开发，植入本土IP，也是不错的方式。还记得故宫曾经褒贬不一的夜游项目“故宫观灯”吗？在仓促上马的灯光秀下，隐藏着当下夜游执行者急于求成的心态，和对市场过于草率的判断。
结语
夜游项目内容的打造，还是要回归商业本身的价值，挖掘其自身地方特色和文化内涵，并形成一条完善的产业链。打造具有自身特色的创意夜游项目，是夜游长远可持续发展的主流趋势，也是避免同质化的可持续发展路径。希望中国更多一些类似哈尔滨冰灯这样的超级夜游IP出现，为消费者提供更多文旅产品选择的同时，也为文旅产业增加更多的商业机会。
