撰文丨奈 奈
编辑丨郑 文
今年十一的8天假期，燃起民众积攒了半年的出行热情，也用事实证明了经济内循环的强大购买力。据文旅部最新发布的数据显示，国庆假期全国共接待国内游客6.37亿人次，实现国内旅游收入4665.6亿元。
旅游恢复阶段中，有一个新兴商业模式不可小觑——夜游经济。
虽然此前国内也有类似的夜间亮灯项目，但2020年十一长假无论是地方政府、亦或旅游机构，都设法为产业进行“超长待机”设置，让文旅产业最大程度获得商业机会。
据第三方数据显示，2019年携程门票上线的灯会专题活动，游客数量同比增加了114%；2020年携程相关数据显示，厦门鹭江夜游、环鼓浪屿夜游等夜间游船产品备受欢迎，旅游业态正从日间饱和的项目中衍生更多“夜态”出来，从而形成一片新的蓝海。
双节“人从众”，消费者从外需急转内需
综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据，经中国旅游研究院测算，八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。携程发布的《中秋国庆假期旅游大数据报告》也显示，假期国内大交通、酒店、景区增长全破100%，旅游业恢复超八成。十一假期间，多地景区门票售罄，大家熟悉的“人从众”回来了。
有趣的是，今年一些旅游新玩法也进一步升温，比如“假装在国外”，网友纷纷到与国外风情相似的国内景点打卡，拍出了足以乱真的异域风情照片。在威海的海边小镇，诞生了众多“假装在日本”的笔记，而在重庆的民宿中，网友也拍出了在摩洛哥旅行的感觉。还有影视作品拍摄地打卡玩法，满足了粉丝的追星心理。另一个小众、个性化、新奇的项目就是“夜游”了。
今年“夜游”概念突然火了，面对夜游的千亿市场，大家蜂拥而至，希望能分到一杯羹。
“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，夜经济是现代都市新经济业态的重要组成部分，也是扩大内需的有效措施，是衡量一个城市经济活力的重要指标。夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市GDP的新轴心。
夜游项目的开发应判断市场需求，综合自身的市场基础、住宿配套、区位优势、度假功能、景区资源等方面来综合考虑。而其中的核心元素是夜景，这是吸引游客的第一步。目前国内的经典夜景有哈尔滨冰灯节、上海的黄浦江两岸、西安大唐不夜城、点亮童话场景的重庆洪崖洞、和迪士尼的烟花汇演等。让夜变得亮起来，美起来，是吸引游客的第一步，也是夜游经济发展的基础。可以想象，明月升起、华灯初上、烟花璀璨、流光溢彩，视觉盛宴到感官体验的享受，夜晚的景色的确比日间的景象更具神秘感和魅力。
夜演，则是夜游经济的核心内容。夜景如果是壳，那么夜间演出则是灵魂，比如“大唐不夜城”用灯光秀吸引来客户后，再用不倒翁等演出留住了游客，甚至一度登上热搜。旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选。它是夜游经济的引爆点，也是最快打破景区淡旺季的突破口，延长旅游时间的重要手段。
火到热搜的不倒翁小姐姐
夜间演艺中的“印象刘三姐”等项目，就是实景演艺依托真山真水，多以当地文化、民俗为主要内容，从诞生之日到今天，都是长盛不衰的旅游标杆项目。
其实，夜游经济在国外早已有一定的成熟市场。
资深旅行家兼旅行杂志摄影师ANAN告诉文娱价值官记者，她就有一个全球夜游系列的旅行计划，目前已经完成了新西兰、新西兰、台湾等规划。
ANAN回忆道，去新西兰特意预约了南岛和北岛的夜游观看萤火虫项目，她和朋友们先去了北岛的卡维提山洞、卡瓦卡瓦，怀托摩萤火虫洞，之后在南岛又去了查尔顿萤火虫洞、龙洞、蒂阿瑙萤火虫洞，这些萤火虫洞的观赏都是当地著名的夜游项目，在怀托摩萤火虫洞ANAN一边划着皮划艇驶向神秘的萤火虫峡谷，观赏梦幻的萤火虫洞穴。ANAN告诉我们，凡是去新西兰旅行的人都会在夜晚看星空和萤火虫，可以玩夜游项目为拉动新西兰旅游经济起到了一定推动作用。